『宣伝会議』2026年9月号の冊子・Web版に代表 松村俊樹の記事が掲載されました

株式会社メディアリーチ代表取締役・松村俊樹の解説記事が、マーケティング専門誌『宣伝会議』2026年9月号および宣伝会議の公式Webサイトに掲載されました。

掲載記事のタイトルは、「『注意の獲得』から『判断の支援』へ　会話の文脈から逆算する意思決定の設計」です。2026年8月3日にWeb版が公開されています。

記事はこちらからご覧いただけます。

「注意の獲得」から「判断の支援」へ　会話の文脈から逆算する意思決定の設計｜宣伝会議

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掲載記事について

本記事は、特集「ChatGPT広告、日本でも開始　“会話型”広告は、何を変えるのか？」の一つとして掲載されています。

生成AIの普及によって、生活者の情報探索行動は、キーワードを入力して検索結果から情報を探す形から、AIとの対話を通じて課題を整理し、比較・検討する形へと変化しつつあります。

記事では、AIが生活者の情報収集や意思決定に関与する時代において、広告やマーケティングに求められる役割を、「注意を獲得すること」から「判断を支援すること」への変化という観点から解説しています。宣伝会議の紹介文でも、AIとの対話による課題整理への変化と、AIが次世代の広告メディアになり得るかという論点が示されています。

従来のデジタル広告では、ユーザーの注意を引き、Webサイトや商品ページへ誘導することが主要な役割の一つでした。

一方、生成AIはユーザーとの会話を通じて、課題の整理、選択肢の比較、商品の検討など、意思決定のプロセスそのものを支援する存在になりつつあります。

本記事では、こうした変化を踏まえ、主に以下の観点を取り上げています。

• 情報探索の場が、検索結果からAIとの会話へ広がることで生じる変化
• AI時代の広告に「判断の支援」という役割が求められる背景
• ユーザーの質問や会話の文脈を起点とした情報設計
• AIによる比較や推薦の中で、企業やブランドが提示すべき情報
• AI検索時代における広告、SEO、LLMOの関係

掲載概要

媒体名
『宣伝会議』2026年9月号・宣伝会議Web版

特集名
ChatGPT広告、日本でも開始　“会話型”広告は、何を変えるのか？

記事タイトル
「注意の獲得」から「判断の支援」へ　会話の文脈から逆算する意思決定の設計

執筆者
株式会社メディアリーチ
代表取締役　松村俊樹

Web公開日
2026年8月3日

掲載ページ
https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/sendenkaigi/rh5cdp5ar7z/

今後について

株式会社メディアリーチでは、SEO支援で培った検索行動分析の知見をもとに、生成AIやAI検索における企業・ブランドの情報発信を支援しています。

今後も、ChatGPTやGoogleのAI検索などによって変化する情報探索行動を研究し、AI時代のマーケティング、SEO、AIO・LLMOに関する情報を発信してまいります。