SEO（検索エンジン最適化）は、ウェブサイトの検索エンジンでの表示順位を上げるために行われる施策ですが、近年では「SEOは意味がない」「SEO対策は必要ない」といった声も聞かれるようになりました。本記事では、なぜそのような意見が出てきているのか、その理由を探るとともに、無意味なSEO対策の代表例や、SEO対策が失敗する原因について解説します。さらに、効果的なSEO対策のポイントを紹介し、SEO対策とWeb広告の比較についても触れていきます。■■メディアリーチのSEO対策サービスのご案内■■当社は東京・大阪を拠点に置くSEO対策コンサルティングに強いデジタルマーケティング会社です。【月額10万円〜】メディアリーチの「SEO対策コンサルティングサービス」はこちら【月額7万円〜】メディアリーチの「被リンク獲得代行サービス」はこちら【無料サイト診断】貴社のサイト・競合調査を無料で依頼（毎月限定3社）なぜ「SEOは意味ない・必要ない」と言われるのか？SEOが意味ないと言われる理由には、いくつかの背景があります。まず、SEO対策の効果が短期的に現れにくいことが挙げられます。適切な施策を継続的に行っていく必要があり、その効果が表れるまでには数ヶ月から数年の時間を要することもあるのです。このため、短期的な売上増加を期待している企業にとっては、SEO対策の効果が実感しにくいと感じられることがあります。また、検索エンジンのアルゴリズムが頻繁に更新されることで、順位が大きく変動することもあり、安定した効果を得ることが難しいと感じる人もいます。加えて、多くの企業がSEO対策に取り組むようになったことで、競合が激化し、上位表示が以前より難しくなってきています。そのため、SEO対策に力を入れても、期待したほどのコンバージョン率や売上の向上につながらないケースも見られるようになりました。短期的な効果が期待できないSEO対策は、一朝一夕に効果が現れるものではありません。適切なキーワード選定、質の高いコンテンツ制作、内部リンク構造の最適化など、様々な施策を継続的に行っていく必要があります。これらの施策の効果が表れるまでには、数ヶ月から数年の時間を要することもあるのです。このため、短期的な売上増加を期待している企業にとっては、SEO対策の効果が実感しにくいと感じられることがあります。しかし、SEO対策は長期的な視点で取り組むことで、安定的な集客を見込むことができる手法です。継続的な努力を怠らず、適切な施策を積み重ねていくことが重要だと言えるでしょう。アルゴリズムの頻繁な更新による順位変動検索エンジンのアルゴリズムは、常にアップデートが行われており、ウェブサイトの順位に大きな影響を与えています。例えば、2021年6月に行われたGoogleのコアアップデートでは、多くのサイトで順位の変動が確認されました。このようなアルゴリズムの変更に伴い、SEO対策を行っていても、順位が大きく下がってしまうことがあります。安定した効果を得ることが難しいと感じるウェブサイト運営者も少なくありません。しかし、アルゴリズムの変更は、ユーザーにとってより良い検索結果を提供するために行われるものです。変更の内容を適切に理解し、対策を講じることで、順位の回復や向上を目指すことができます。単にアルゴリズムの変更に振り回されるのではなく、ユーザー目線で価値あるコンテンツを提供し続けることが、長期的なSEO対策の成功につながるでしょう。競合が激化し上位表示が難しい近年、SEO対策の重要性が広く認識されるようになり、多くの企業がSEO対策に力を入れるようになりました。その結果、検索上位表示を巡る競争が激化し、以前と比べて上位表示が難しくなってきています。特に、人気の高いキーワードや競合の多い業界では、大手企業やメディアが上位を独占することが多く、中小企業がSEO対策のみで上位表示を獲得することは容易ではありません。このような状況下では、SEO対策に多くの時間と労力を投じても、期待したほどの効果が得られないことがあります。ただし、競合が激しいからこそ、SEO対策の質が問われると言えます。ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツを提供し、ユーザー体験を高めることで、競合サイトとの差別化を図ることができます。また、ロングテールキーワードを狙うなど、ニッチな領域でのSEO対策に注力することで、競合が少ない分野での上位表示を目指すことも有効です。参考：SEOキーワードの入れ方コンバージョン率や売上の低下の原因SEO対策によって検索順位が上がっても、必ずしもコンバージョン率や売上の向上につながるとは限りません。その原因として、検索ユーザーの意図とウェブサイトのコンテンツがマッチしていないことが挙げられます。例えば、「〇〇 口コミ」というキーワードで上位表示されたページが、実際には口コミ情報ではなく、商品の販売ページだった場合、ユーザーは求めている情報を得られずに離脱してしまうでしょう。このようなミスマッチが発生すると、せっかく獲得した流入も、コンバージョンにつながりません。また、ウェブサイトのユーザビリティが低く、ユーザーが目的の情報にたどり着きにくい場合も、コンバージョン率や売上の低下につながります。サイト内の導線が複雑で分かりにくかったり、モバイル端末での表示が最適化されていなかったりすると、ユーザーがフラストレーションを感じ、離脱してしまう可能性があります。SEO対策では、検索順位を上げることだけでなく、検索ユーザーの意図を理解し、それに合致したコンテンツを提供することが重要です。また、ウェブサイトのユーザビリティを高め、ユーザーがストレスなく目的を達成できるように設計することが求められます。これらの点に留意することで、SEO対策によって獲得した流入を、コンバージョンや売上につなげることができるでしょう。無意味なSEO対策の代表例SEOが意味ないと言われる背景には、誤ったSEO対策の存在も関係しています。ここでは、無意味なSEO対策の代表例をいくつか紹介します。キーワードの詰め込みキーワードの詰め込みは、ページ内にターゲットキーワードを不自然なほど多用する手法です。かつては、この手法によって検索順位を上げることができましたが、現在では逆効果とされています。ユーザーにとって読みづらく、不自然なコンテンツは、かえって離脱率を高める原因となります。また、検索エンジンも、キーワードの詰め込みを行っているページを、スパムとみなしてペナルティを課すことがあります。自然な形でキーワードを盛り込むことは重要ですが、詰め込みすぎには注意が必要です。ユーザーにとって価値のある、読みやすいコンテンツを心がけましょう。メタキーワードを設定メタキーワードは、HTMLのmetaタグ内に記載するキーワードのことです。かつては、メタキーワードを設定することで、検索順位を上げることができました。しかし、現在では、メタキーワードはほとんど意味がないとされています。なぜなら、メタキーワードは検索エンジンのランキング要素としてほとんど考慮されなくなったからです。Googleは、2009年にメタキーワードを検索順位決定に使用しないことを公式に発表しました。メタキーワードに時間を割くよりも、ページ内のコンテンツを充実させることに注力する方が効果的です。タイトルタグや見出しタグ、本文中にキーワードを自然に盛り込むことで、検索エンジンに対してページの内容を適切にアピールできます。長文記事の作成を優先するだけのアプローチ検索エンジンは、一定の文字数以上の記事を高く評価する傾向があります。しかし、ただ長い記事を量産するだけでは、質の高いコンテンツとは言えません。重要なのは、ユーザーにとって有益な情報を提供することです。記事の長さよりも、内容の充実度や情報の正確性が優先されるべきでしょう。また、ユーザーの検索意図によっては、簡潔で的確な情報の方が好まれる場合もあります。例えば、「○○の営業時間」といった検索キーワードでは、長文の記事よりも、端的に営業時間をえるコンテンツの方が適しています。状況に応じて、適切な情報量で記事を作成することが大切だと言えるでしょう。質の低いコンテンツの大量生産ウェブサイトのページ数を増やすために、質の低いコンテンツを大量に生産することは、SEO対策として逆効果です。検索エンジンは、ページの量だけでなく、質も重視しています。オリジナリティがなく、価値の低いコンテンツばかりを量産していては、検索順位の向上は望めません。むしろ、品質の低いページが多いと、ウェブサイト全体の評価を下げてしまう恐れがあります。コンテンツを作成する際は、ユーザーにとっての有用性を第一に考えましょう。他サイトの情報を単にコピーするのではなく、自社ならではの視点や付加価値を加えることが重要です。質の高いコンテンツを定期的に更新していくことが、長期的なSEO対策の成功につながります。自作自演や購入した被リンクの増加被リンク（外部サイトからの受けるリンク）は、SEO対策において重要な要素の一つです。しかし、自作自演でリンクを増やしたり、リンクを購入したりすることは、検索エンジンから見れば不正な行為に当たります。検索エンジンは、自然な形で獲得されたリンクを高く評価します。一方、意図的に操作されたリンクは、ペナルティの対象となる可能性があります。最悪の場合、検索結果から除外されてしまうこともあるのです。リンクを増やすためには、魅力的なコンテンツを作り、他サイトから自然にリンクされるように努めることが大切です。また、ゲストポストや記事の寄稿など、正当な方法でリンクを獲得することも有効でしょう。不正な手法に頼ることなく、地道な努力を積み重ねることが重要だと言えます。記事を放置（リライトしない）一度作成した記事を放置し、更新しないことは、SEO対策として好ましくありません。情報は日々変化するため、古くなったコンテンツでは、ユーザーのニーズに応えることができません。また、検索エンジンも、定期的に更新されているページを高く評価する傾向があります。記事を定期的にリライトし、最新の情報を盛り込むことが重要です。情報の鮮度を保つことで、ユーザーの満足度を高め、検索エンジンからの評価も上げることができるでしょう。また、リライトの際は、内容を充実させるだけでなく、キーワードの最適化や内部リンクの見直しも行いましょう。記事の質を高めつつ、SEO対策としての効果も高めることができます。SEO対策が失敗する・効果がない原因SEO対策を行っても、期待した結果が得られないことがあります。ここでは、SEO対策が失敗する原因や効果が出ない理由について解説します。計画段階でのキーワード戦略の誤りSEO対策を行う上で、適切なキーワード選定は欠かせません。しかし、キーワード戦略を誤ると、SEO対策が失敗に終わる可能性があります。例えば、検索ボリュームが少なすぎるキーワードを選んでしまうと、いくら上位表示されても、十分な流入を獲得できません。逆に、競合が激しすぎるキーワードを選ぶと、上位表示が難しく、効果的なSEO対策が行えないかもしれません。キーワード選定の際は、検索ボリュームと競合の程度をバランスよく考慮することが大切です。自社の強みを生かせる領域で、ある程度の検索需要があり、競合が適度なキーワードを選ぶことが理想的でしょう。また、キーワードの選定では、ユーザーの検索意図を理解することも重要です。ユーザーが求める情報と、自社が提供できるコンテンツがマッチしていなければ、SEO対策の効果は限定的になってしまいます。 キーワード戦略を立てる際は、入念なリサーチを行い、ユーザー目線に立って考えることが求められます。検索意図に沿わないコンテンツ制作選定したキーワードに対して、ユーザーの検索意図に沿わないコンテンツを制作してしまうと、SEO対策の効果は半減してしまいます。 例えば、「〇〇 口コミ」というキーワードで記事を作成する場合、ユーザーが求めているのは、実際のユーザーの評価や体験談でしょう。しかし、記事内容が商品の宣伝ばかりで、口コミ情報がほとんどないようでは、ユーザーのニーズに応えることができません。コンテンツ制作においては、ユーザーの検索意図を的確に捉え、それに合致した情報を提供することが何より大切です。キーワードに惑わされることなく、ユーザー目線でコンテンツの内容を吟味する必要があります。 また、検索意図は時間の経過とともに変化することもあります。定期的にキーワードの検索意図を確認し、コンテンツを最適化していくことも重要だと言えるでしょう。競合サイトにクオリティで劣後しているSEO対策を行っても、競合サイトのコンテンツクオリティが高い場合、上位表示は難しくなります。 検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを優先的に表示します。競合サイトが質の高い記事を提供していれば、自社のコンテンツがそれを上回らない限り、上位表示は望めないでしょう。競合サイトを分析し、自社コンテンツの改善点を見つけることが重要です。競合サイトにはない情報を盛り込んだり、よりわかりやすく解説したりするなど、差別化を図ることが求められます。 また、コンテンツの質を高めるためには、専門知識を持つライターの起用や、信頼できる情報ソースの活用が有効でしょう。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることが、競合サイトに勝つための鍵となります。サイトの内部リンク構造の未整備ウェブサイトの内部リンク構造が適切に整備されていないと、SEO対策の効果が十分に発揮されません。 内部リンクは、サイト内のページ同士を関連付ける役割を果たします。適切な内部リンクを設置することで、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなり、重要なページに適切なリンク評価が与えられます。しかし、内部リンクが少なすぎたり、関連性の低いページにリンクしていたりすると、検索エンジンがサイトの構造を正しく理解できなくなります。その結果、本来上位表示されるべきページが、適切に評価されない可能性があります。内部リンク構造を整備する際は、サイトの階層を意識し、重要なページにはトップページからアクセスしやすくすることが大切です。また、関連性の高いページ同士を相互にリンクさせることで、ユーザーの回遊性を高め、サイト全体の評価を上げることができるでしょう。参考：内部リンクの貼り方・貼る場所を解説！SEO効果の高い内部リンクの最適化方法新規立ち上げサイトのデメリット新規に立ち上げたサイトは、SEO対策において不利な点があります。 まず、新規サイトは、検索エンジンからの信頼度が低いため、上位表示までに時間がかかる傾向があります。検索エンジンは、サイトの運営歴や実績を重要な評価要因の一つとしているためです。 また、新規サイトは、他サイトからのリンクが少ないことも多く、リンク評価の面でも不利になります。検索エンジンは、他サイトからの被リンクを、サイトの信頼性や人気度を測る指標の一つとして使用しています。新規サイトのデメリットを克服するためには、コンテンツの充実化と、継続的な更新が欠かせません。質の高い記事を定期的に公開し、徐々に検索エンジンからの信頼を獲得していくことが重要です。 また、SNSでの情報発信やプレスリリースなど、サイトの露出を高める施策も効果的でしょう。地道な努力を積み重ねることで、新規サイトであっても、SEO対策での成果を上げることは可能です。ドメインパワーの不足ドメインパワーとは、ドメインの信頼性や権威性を表す指標の一つです。ドメインパワーが低いと、SEO対策の効果が限定的になってしまいます。 ドメインパワーは、ドメインの運営歴、関連性の高い被リンク数、ドメインの人気度などによって決まります。一般的に、古くから運営されており、多くの信頼できるサイトからリンクされているドメインは、ドメインパワーが高いと言えます。 ドメインパワーが不足している場合、サイトの評価が低く見積もられ、上位表示が難しくなります。特に、競合の激しい分野では、ドメインパワーの差がSEO対策の成否を分ける可能性があります。 ドメインパワーを高めるためには、長期的な視点でサイトを運営し、質の高いコンテンツを継続的に提供することが大切です。また、信頼できる外部サイトからの被リンクを増やすことも重要な施策の一つです。関連リンク：反応率がグッと上がる「被リンク営業」の方法・メール例文【コピペOK】ただし、ドメインパワーの向上には時間がかかるため、すぐに効果を期待することはできません。SEO対策においては、ドメインパワーの不足を理解した上で、他の施策と併せて長期的に取り組むことが求められます。関連リンク：SEO対策で被リンクは意味ない・効果がないと言われる理由ここまで、SEO対策の失敗要因について解説してきましたが、では、意味のある効果的なSEO対策とは、どのようなものでしょうか。以下に、SEO対策を成功に導くポイントをいくつか紹介します。ユーザーファーストのコンテンツ制作効果的なSEO対策の基本は、常にユーザーファーストのコンテンツ制作を心がけることです。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価します。キーワードを詰め込むだけの記事ではなく、ユーザーが求める情報を的確に提供することが重要です。 コンテンツ制作の際は、ユーザーの検索意図を深く理解し、それに沿った内容を心がけましょう。また、記事の構成を工夫し、読みやすく理解しやすい文章を心がけることも大切です。 ユーザーにとって有益で魅力的なコンテンツを提供し続けることが、SEO対策の成功につながります。E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) の向上E-E-A-Tとは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取ったものです。GoogleのSEOガイドラインでも、E-E-A-Tの重要性が強調されています。 専門性は、そのトピックに関する深い知識や経験を指します。権威性は、そのトピックにおける評価や影響力の高さを表します。信頼性は、情報の正確性や、サイトの運営姿勢の誠実さなどを示します。 E-E-A-Tを高めるためには、専門家によるコンテンツ制作や、信頼できる情報ソースの活用が有効です。また、著者情報の明示や、サイトのポリシーの公開なども、信頼性向上に役立ちます。 サイト全体でE-E-A-Tを意識し、ユーザーから信頼されるサイトを目指すことが、SEO対策における重要な指針の一つと言えるでしょう。Googleガイドラインを遵守した施策GoogleをはじめとするSearchEngineには、ウェブマスター向けのガイドラインが用意されています。このガイドラインには、SEO対策において守るべきルールや、望ましい施策の方向性が示されています。 効果的なSEO対策を行うためには、Googleのガイドラインを理解し、それに沿った施策を心がけることが大切です。例えば、Googleは、不自然なリンク構築やキーワードの詰め込みを、ウェブスパムとみなしています。これらのガイドラインに反する施策は、ペナルティのリスクがあるだけでなく、ユーザーにとっても好ましくありません。 適切なSEO対策は、検索エンジンのガイドラインに準拠しつつ、ユーザーにとって価値のあるサイト作りを目指すものだと言えます。継続的なサイトの最適化と更新効果的なSEO対策は、一時的な施策では実現できません。サイトの最適化と更新を継続的に行うことが欠かせません。 まず、サイトの最適化では、technical SEO を軸とした施策が重要になります。サイトの表示速度やモバイルフレンドリーの向上、構造化データの実装など、サイトの技術的な改善を図ることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。 また、サイトの更新では、フレッシュで価値のあるコンテンツを定期的に公開し続けることが求められます。古い情報を放置せず、常に最新の情報を提供するよう努めましょう。 サイトの最適化と更新を日々積み重ねていくことが、SEO対策の効果を高め、ユーザーに支持されるサイトを作る上で欠かせません。SEO対策とWeb広告はどちらが意味ある？最後に、SEO対策とWeb広告の違いと、それぞれの特徴について整理しておきましょう。SEO対策は、検索エンジンからの自然な流入を増やすための施策です。適切なSEO対策を継続的に行うことで、長期的かつ安定的なアクセス獲得が期待できます。また、自然検索からの流入は、ユーザーの能動的な検索に基づくため、一般的に高い関心度を持ったユーザーが多いと言われています。一方、Web広告は、広告費用を支払って、即座にアクセスを獲得する手法です。検索連動型広告であれば、SEO対策と同様に、高い関心度を持ったユーザーを獲得できる可能性があります。また、ディスプレイ広告などでは、潜在顧客へのアプローチも可能です。ただし、広告費用が継続的にかかるため、コストの面ではSEO対策よりも不利になります。 SEO対策とWeb広告は、どちらか一方が優れているわけではなく、それぞれに特徴があると言えます。自社の事業特性やマーケティング目的に応じて、二つの手法を適切に組み合わせることが重要でしょう。 ただし、長期的な視点で見れば、SEO対策は不可欠の施策と言えます。安定的なアクセス獲得と、ブランド力の向上という点で、SEO対策の重要性は高いと言えるでしょう。本記事で紹介したように、SEO対策には様々な留意点があります。失敗事例に学びつつ、ユーザーファーストの姿勢を貫くことが、意味のあるSEO対策を実現する上での鍵となります。一朝一夕では結果は出ませんが、適切な施策を地道に積み重ねることで、着実に成果を上げていくことが可能です。SEO対策は、ウェブサイトの長期的な成長に欠かせない取り組みです。本記事を参考に、自社に合ったSEO対策を検討し、実践していただければ幸いです。