【2025年版】Googleの検索順位が下がった15の原因と対策ガイド -チェックリスト

• 記事は定期的に公開してリライトもしているけど、コアアップデートのたびに検索順位が下がっている

• 右肩下がりで検索順位が下がってきている

• 最近まで調子が良かったのに急に検索順位が下落した

当社でも、このような課題でお問い合わせいただくケースが多くあります。

本記事では、Googleの検索順位が下がった原因を詳しく解説し、当社が考える順位回復のためのチェックリストと対応策を提供します。

さらに、検索順位の変動に対する適切な考え方についても触れ、読者の皆様がSEO戦略を効果的に立てられるよう、実践的なアドバイスをお届けします。

参考：SEOの検索順位が上がらない14の理由！対処法、やってはいけないこと

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Googleの検索順位が下がった原因

Googleの検索順位が下がる原因は多岐にわたります。大きく分けて、自社サイトに起因する問題、競合サイトの影響、そしてGoogleのアルゴリズム変更によるものがあります。これらの要因を理解することで、効果的な対策を講じることができます。

自社サイトが原因

自社サイトに起因する検索順位低下の主な理由として、コンテンツの質の低下や更新頻度の減少が挙げられます。Googleは常に最新かつ質の高い情報を提供することを重視しているため、サイトのコンテンツが陳腐化したり、更新が滞ったりすると、順位が下がる可能性があります。

また、技術的なSEO要素の問題も見逃せません。例えば、ページの読み込み速度が遅くなったり、モバイル対応が不十分だったりすると、ユーザー体験が低下し、結果として検索順位にも影響を及ぼします。2021年のGoogleのコアウェブバイタル導入以降、これらの技術的要素の重要性はさらに高まっています。

競合サイトが原因

競合サイトの影響も、自社の検索順位低下の一因となることがあります。例えば、同じキーワードで競合サイトがより質の高いコンテンツを作成し、頻繁に更新を行っている場合、相対的に自社サイトの評価が下がる可能性があります。

また、競合サイトが積極的に被リンク獲得戦略を展開し、高品質な外部リンクを多数獲得している場合も、自社サイトの順位が押し下げられる要因となります。SEMrushの調査によると、上位表示されているページの93%が外部からのバックリンクを持っており、その重要性が示されています。

Googleアルゴリズムが原因

Googleは定期的にアルゴリズムの更新を行っており、これが検索順位の変動を引き起こす大きな要因の一つとなっています。例えば、2022年5月に実施された「広範囲にわたるコアアップデート」では、多くのサイトが順位変動の影響を受けました。

特に大規模なアップデートの場合、サイトの評価基準が大きく変わることがあります。例えば、2021年7月のコアアップデートでは、「製品レビューの質」に焦点が当てられ、より詳細で信頼性の高いレビューコンテンツが重視されるようになりました。

これらの原因を理解し、適切な対策を講じることで、検索順位の回復や維持が可能となります。次のセクションでは、具体的なチェックリストと対応策について詳しく解説していきます

Googleの検索順位が下がった時のチェックリストと対応策

Googleの検索順位が下がった際には、冷静に状況を分析し、適切な対策を講じることが重要です。以下に、順位低下時のチェックリストと具体的な対応策を詳しく解説します。これらの項目を順に確認し、必要な改善を行うことで、検索順位の回復につながる可能性が高まります。

Googleアルゴリズムアップデートが公式発表されているか

まず最初に確認すべきは、Googleがアルゴリズムの大規模なアップデートを行ったかどうかです。Googleは主要なアップデートを公式ブログやTwitterで発表することが多いため、これらのチャンネルをチェックすることが重要です。

Googleのコアアルゴリズムの実施状況と過去履歴を確認できる公式サイト

2022年9月のヘルパーサイトアップデートでは、多くの健康や金融関連サイトが影響を受けました。このような大規模なアップデートが行われた場合、自社サイトのコンテンツがGoogleの新しい評価基準に合致しているかを再検討する必要があります。

対応策：

• Googleの公式発表を定期的にチェックする

• アップデートの内容を理解し、自社サイトへの影響を分析する

• 必要に応じてコンテンツや構造を見直し、新しい基準に適合させる

競合と比較して記事の品質は高いか

検索順位の低下が見られた場合、競合サイトのコンテンツと自社サイトのコンテンツを比較することが重要です。Googleは常にユーザーに最も価値のある情報を提供しようとしているため、競合より優れたコンテンツを作成することが順位回復の鍵となります。

Content Marketing Instituteの調査によると、B2Bマーケターの70%が、コンテンツマーケティングが前年比で効果的だったと回答しています。これは、高品質なコンテンツの重要性を示す一例です。

対応策：

• 競合サイトの上位表示されているコンテンツを分析する

• 自社コンテンツの独自性、深さ、正確性を向上させる

• ユーザーの意図に合致した、より詳細で有益な情報を提供する

記事のカニバリ・重複は発生していないか

同じキーワードや類似のテーマを扱う複数の記事が存在すると、検索エンジンがどの記事を上位表示すべきか判断に迷う「コンテンツカニバリゼーション」が発生する可能性があります。これは結果として、全体的な順位低下につながることがあります。

対応策：

• サイト内の類似コンテンツを洗い出し、重複を排除する

• 必要に応じて記事を統合し、より包括的なコンテンツを作成する

• canonicalタグを適切に設定し、URLを正規化することで重複コンテンツの問題を回避する

Google公式：URL正規化

重複はGoogleサーチコンソールのメニュー「ページ」から以下のセクションで確認ができます。

被リンクが一気に消滅していないか

質の高い被リンク（バックリンク）は、サイトの信頼性と権威性を示す重要な指標です。これらのリンクが突然失われると、検索順位に大きな影響を与える可能性があります。

Ahrefs社の調査によると、上位表示されているページの91%が少なくとも1つのバックリンクを持っており、バックリンクの重要性が示されています。

対応策：

• 定期的にバックリンクプロファイルをチェックする

• 失われたリンクの原因を調査し、可能であれば再獲得を試みる

• 新たな高品質なバックリンクを獲得するためのアウトリーチ活動を行う

SEOツールで以下のように被リンクの増減を把握することができます。Ahrefsは無料で自社サイトの被リンクトレンドを確認することができます。

Ahrefsの例

Semrushの例

不自然な被リンクが大量についていないか

逆に、短期間で不自然に多くの低品質なバックリンクが生成されると、Googleはこれをスパム行為と見なし、ペナルティを課す可能性があります。これも検索順位の急激な低下につながる要因の一つです。

対応策：

• 定期的にバックリンクの質と量をモニタリングする

• 不自然または低品質なリンクを特定し、Google Search Consoleを通じて否認する

• 自然なリンク獲得に焦点を当てた長期的なSEO戦略を立てる

Google公式：リンク否認

競合が記事品質を高めてきていないか

競合サイトが継続的にコンテンツの質を向上させている場合、相対的に自社サイトの評価が下がる可能性があります。SEMrushの調査によると、長文コンテンツ（3000語以上）は、短文コンテンツ（900語未満）と比較して3倍以上多くのトラフィック、4倍以上多くの共有、3.5倍多くのバックリンクを獲得しています。

対応策：

• 定期的に競合サイトのコンテンツ戦略を分析する

• 自社コンテンツの更新頻度を上げ、常に最新の情報を提供する

• 長文で深い洞察を提供するコンテンツの作成に注力する

競合が被リンク獲得を増やしていないか

競合サイトが積極的に被リンク獲得活動を行い、高品質なバックリンクを獲得している場合、検索順位に大きな影響を与える可能性があります。Mozの調査によると、ドメイン権威性（Domain Authority）は検索順位と強い相関関係があることが示されています。

対応策：

• 競合サイトのバックリンクプロファイルを定期的に分析する

• 質の高いコンテンツを作成し、自然なリンク獲得を促進する

• 業界関連のウェブサイトやブログとの関係構築を通じて、高品質なバックリンクを獲得する

当社では、被リンクを増やす方法や被リンク営業方法について解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。

Googleからペナルティを受けていないか

Googleのウェブマスターガイドラインに違反する行為を行った場合、手動または自動的なペナルティを受ける可能性があります。これは検索順位の急激な低下を引き起こす主な要因の一つです。

対応策：

• Google Search Consoleでマニュアルアクションの有無を確認する

• ウェブマスターガイドラインを再確認し、違反している可能性のある箇所を特定する

• 問題が見つかった場合は迅速に修正し、再考依頼を提出する

Google公式：自動ペナルティの解除方法について

サイトリニューアルをしてUXが大きく変更していないか

サイトのリニューアルは、ユーザー体験（UX）を向上させる一方で、検索順位に悪影響を与える可能性もあります。特に、サイト構造やURLの大幅な変更は、一時的な順位低下を引き起こすことがあります。

対応策：

• リニューアル前後のサイトパフォーマンスを比較分析する

• 301リダイレクトを適切に設定し、ページ権威性の継承を確保する

• 新しいサイト構造がSEOフレンドリーであることを確認する

タイトル・見出しを変更・削除していないか

ページタイトルや見出しは、検索エンジンがコンテンツの主題を理解する上で重要な要素です。これらを不用意に変更または削除すると、検索順位に影響を与える可能性があります。

対応策：

• 変更前後のタイトルと見出しを比較し、重要なキーワードが維持されているか確認する

• 必要に応じて、SEO的に最適化されたタイトルと見出しに修正する

• H1, H2, H3タグの適切な使用を確認し、コンテンツの構造を明確にする

タイトルタグやディスクリプション、本文でのSEOキーワードの入れ方を解説していますので、参考にしてみてください。

内部リンクを外していないか

適切な内部リンク構造は、サイト内の重要なページにリンクジュースを分配し、クローラビリティを向上させます。内部リンクの削除や変更は、ページの重要性を低下させ、結果として検索順位に影響を与える可能性があります。

対応策：

• サイト内の内部リンク構造を分析し、重要なページへの適切なリンクを確保する

• 古いコンテンツから新しいコンテンツへの内部リンクを定期的に追加する

• サイロ構造を意識し、関連性の高いページ同士を適切にリンクさせる

別記事で、SEOに強い内部リンクの効果的な貼り方について解説していますので、参考にしてみてください。

ページ内のコンテンツを大幅に減らしていないか

コンテンツの量と質は、検索順位に直接影響を与える重要な要素です。ページ内のコンテンツを大幅に削減すると、そのページの価値が低下し、順位が下がる可能性があります。

対応策：

• コンテンツの変更履歴を確認し、大幅な削減が行われていないか確認する

• 必要に応じて、削除したコンテンツを復元または新しい価値あるコンテンツで補完する

• 定期的にコンテンツを更新し、常に最新かつ有益な情報を提供する

ページスピードが悪化していないか

ページの読み込み速度は、ユーザー体験とSEOの両方に重要な影響を与えます。Googleは2018年7月からモバイルページスピードを順位付けの要因として導入しており、遅いサイトは検索順位が低下する可能性があります。さらに、2021年6月から導入されたCore Web Vitalsは、ページスピードの重要性をさらに高めています。

Googleの調査によると、ページの読み込み時間が1秒から3秒に増加すると、モバイルサイトからの直帰率が32%増加するとされています。これは、ユーザー体験とサイトのパフォーマンスが密接に関連していることを示しています。

対応策：

• Google PageSpeed InsightsやGTmetrixなどのツールを使用して、定期的にページスピードを測定する

• 画像の最適化、ブラウザキャッシュの利用、JavaScriptとCSSの最小化など、技術的な改善を行う

• CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の導入を検討し、グローバルなアクセス速度を向上させる

キーワードスタッフィングをしていないか

過剰なキーワードの使用、いわゆる「キーワードスタッフィング」は、かつてはSEO手法として効果があると考えられていましたが、現在のGoogleアルゴリズムでは逆効果となり、ペナルティの対象となる可能性があります。

対応策：

• コンテンツを自然な文脈で読み直し、不自然なキーワードの繰り返しがないか確認する

• キーワード密度を適切なレベルに調整し、読みやすさと情報価値を優先する

• 同義語や関連語を使用し、より自然で包括的なコンテンツを作成する

ドメインを変えて301リダイレクトをしているか

ドメイン変更は、ビジネス戦略上必要な場合がありますが、適切に処理しないと検索順位に大きな影響を与える可能性があります。301リダイレクトは、旧ドメインの評価を新ドメインに引き継ぐために不可欠です。

Moz社の調査によると、適切に実施された301リダイレクトは、元のページの90-99%のリンクジュースを新しいURLに伝達するとされています。

対応策：

• すべての重要なページに対して、適切な301リダイレクトを設定する

• リダイレクトチェーンを避け、直接的なリダイレクトを実装する

• Google Search Consoleで「Change of Address」ツールを使用し、ドメイン変更をGoogleに通知する

Google公式：サイト移転時のベストプラクティス

Googleの検索順位変動の考え方

Googleの検索順位に対する適切な理解と対応は、長期的なSEO成功の鍵となります。以下では、検索順位の変動に対する正しい考え方と対応方法について解説します。

Google検索順位は日々変動するので、冷静に判断する

Googleの検索順位は常に変動しており、一時的な順位の上下は珍しいことではありません。SearchEngineJournalの調査によると、上位10位以内のキーワードの92%が日々変動しているとされています。

この変動は、Googleが常にアルゴリズムを微調整し、最も関連性の高い結果を提供しようとしていることの表れです。したがって、短期的な順位変動に一喜一憂するのではなく、長期的なトレンドに注目することが重要です。

対応策：

• 検索順位の推移を長期的に記録し、全体的なトレンドを把握する

• 急激な順位変動が見られた場合は、競合サイトの動向やGoogleのアップデート情報を確認する

• パニックに陥らず、データに基づいた冷静な判断を心がける

一時的に順位が下がっただけで、順位が戻るケースがある

検索順位の一時的な低下は、必ずしも永続的なものではありません。Googleのアルゴリズム更新直後や、サイトの大規模な変更後には、一時的な順位変動が発生することがあります。

SEMrushの調査によると、Googleのコアアルゴリズムアップデート後、影響を受けたサイトの約30%が2週間以内に順位を回復したとされています。

対応策：

• 急激な順位低下が見られた場合、まず2〜4週間の経過を観察する

• この期間中、パニック的な変更を避け、既存のSEO戦略を維持する

• 順位が回復しない場合は、前述のチェックリストに基づいて詳細な分析を行う

Googleの検索順位がおかしいと感じる場合

SEO対策を行っているにもかかわらず、検索順位が思うように上がらない、あるいは突然下がってしまったと感じることがあります。

このような場合、以下の点を確認し、適切に対処することが重要です。

1. 検索結果のパーソナライズ化を疑う

Googleの検索結果は、ユーザーの検索履歴や位置情報などに基づいて個人化されています。そのため、自分で確認した検索順位と、実際のユーザーが見ている検索順位が異なる可能性があります。

対処法：

• シークレットモードやプライベートブラウジングモードを使用して検索する

• Google Search Console で実際の平均順位を確認する

• 複数のデバイスや場所から検索順位を確認する

Google検索順位が下がった原因が不明な場合はSEO会社に相談

複雑化するGoogleのアルゴリズムと、日々進化するSEO技術に対応するのは、時として困難を伴います。検索順位低下の原因が特定できない、あるいは自社での対応に限界を感じる場合は、専門家の助言を求めることも一つの選択肢です。

対応策：

• 信頼できるSEO会社や専門家を調査し、相談する

• 自社の状況や目標を明確に伝え、具体的なアドバイスを求める

• SEO会社と協力しながら、長期的な改善計画を立案・実行する

Googleの検索順位の変動は、デジタルマーケティングにおいて避けられない課題です。しかし、適切な理解と対応策を持つことで、この変動をビジネスチャンスに変えることが可能です。常に最新のSEOトレンドを把握し、ユーザーファーストの高品質なコンテンツを提供し続けることが、長期的な検索順位の向上と安定につながります。

検索順位の管理は一朝一夕には完結しません。継続的な努力と適切な戦略の組み合わせが、持続可能なSEO成功の鍵となるのです。

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