SEOの検索順位が上がらない14の理由！2025年に重要なのは「◯◯」だった

本記事では、2025年のGoogle検索アルゴリズムを前提とした「SEOの検索順位が上がらない理由」と、その対策方法について詳しく解説します。

2025年、特に滞在時間やクリックの質などにより検索順位に強い影響を与えています。当社でも、ユーザー行動を改善するための施策をSEO運用に取り入れることで、3ヶ月で流入数が3倍になったクライアント事例もあります。

では、2025年に重要な「SEOの検索順位が上がらない理由」を詳しく解説していきます。

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SEOの検索順位が上がらない14の理由

SEOの検索順位が伸び悩む原因は様々ですが、本章ではその主要な理由について詳しく解説します。ターゲットキーワードの選定、タイトルタグや見出しタグの最適化、コンテンツの質と量、サイト構造など、多岐にわたる要素が順位に影響を与えます。

自社サイトの状況を分析し、具体的な問題点を特定することが、効果的なSEO対策の第一歩となるでしょう。

参考記事：SEOキーワードの入れ方解説！検索上位が実施している設定方法公開

難易度が高いキーワードを狙っている

SEOの検索順位が上がらない理由の一つに、難易度の高いキーワードを狙っていることが挙げられます。競合サイトが多く、権威性の高いサイトがすでに上位を占めているキーワードは、新規参入が難しいのが実情です。そのため、まずは長尾キーワードなど、競合の少ないキーワードから攻略していくことが重要です。徐々に権威性を高めながら、難易度の高いキーワードにもチャレンジしていくのが賢明な戦略といえるでしょう。

タイトルタグにターゲットキーワードが含まれていない

タイトルタグは、ページの内容を端的に表す重要な要素です。検索エンジンはタイトルタグを重視しているため、ターゲットキーワードをタイトルタグに含めることが欠かせません。

タイトルタグにキーワードが含まれていない場合、検索エンジンがページの内容を正確に理解できず、適切な順位付けができなくなってしまいます。

ターゲットキーワードを適切な位置に配置し、ユーザーの興味を引くようなタイトルタグを設定しましょう。

見出しタグが最適化されていない

見出しタグは、ページ内の構造を示す重要な要素です。H1タグはページのメインテーマを表し、H2〜H6タグは順に内容を細分化していきます。検索エンジンは見出しタグを解析し、ページの内容を理解します。そのため、見出しタグにターゲットキーワードを適切に配置し、ページ内の構造を明確にすることが重要です。見出しタグが最適化されていない場合、検索エンジンがページの内容を正確に理解できず、適切な順位付けができなくなる可能性があります。

内部リンクを設置できていない

内部リンクは、サイト内のページ同士を相互にリンクすることで、サイト内の導線を最適化し、ユーザーの回遊性を高める役割を果たします。

また、内部リンクを適切に設置することで、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなり、重要なページに価値が伝わりやすくなります。内部リンクが不足していたり、適切なアンカーテキストが設定されていない場合、検索順位の向上が難しくなります。

重要なページへの内部リンクを増やし、ユーザーと検索エンジンの両方に優しいサイト構造を目指しましょう。

重複コンテンツ・カニバリが発生している

重複コンテンツとは、同一または類似したコンテンツが複数のURLに存在する状態を指します。一方、キーワードカニバリゼーションは、同一のキーワードを複数のページで狙うことで、自サイト内でキーワードの競合が発生してしまう現象です。

どちらも、検索エンジンから見ると好ましくない状態であり、順位の低下や検索結果からの排除につながる可能性があります。重複コンテンツやカニバリが発生している場合は、コンテンツの統合やメインキーワードの棲み分けを行うことで、問題を解消していく必要があります。

またcanonicalタグ等を設定し、重複ページが発生しないようにしましょう。

参考記事：正規化とは

コンテンツの独自性が低い

検索エンジンは、ユーザーに価値のある独自性の高いコンテンツを評価します。他サイトの内容を単にコピーしただけのような、独自性の低いコンテンツでは、上位表示は望めません。自社ならではの視点や情報を盛り込み、ユーザーにとって有益で独自性の高いコンテンツを作成することが重要です。コンテンツの質を高めることで、検索エンジンからの評価も上がり、順位の向上につながります。

参考記事：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

競合と比較してコンテンツの情報量が少ない

検索上位を狙うには、競合サイトと比較して、十分な情報量を持ったコンテンツを提供する必要があります。情報量が少ないコンテンツでは、ユーザーの満足度が低くなり、検索エンジンからの評価も下がってしまいます。

競合サイトの内容を詳細に分析し、自社コンテンツの情報量や質を高めていくことが重要です。ユーザーの疑問や悩みに深く応えられるようなコンテンツを目指しましょう。

被リンク・被ドメインが少ない

被リンクとは、他サイトからのリンクを指します。

多くの信頼できるサイトからリンクされていることは、そのページが価値のあるコンテンツであることの証明になります。一方、被ドメインとは、被リンクの中でもドメインが異なるサイトの数を表します。

被リンクと被ドメインが少ない場合、検索エンジンから信頼性が低いと判断され、順位の上昇が難しくなります。質の高いコンテンツを作成し、他サイトからの自然なリンク獲得を目指すことが重要です。

参考記事：

• ドメインパワーとは？無料計測チェックツールや調べ方

• 被リンク営業ガイド

• 被リンクを増やす獲得方法17選

ペナルティを受けている

検索エンジンのガイドラインに反する不正なSEO対策を行った場合、ペナルティを受ける可能性があります。ペナルティが課されると、検索順位が大幅に下がったり、検索結果から排除されたりします。

不自然なリンク構築やキーワードの過剰な繰り返しなど、ガイドラインに反する行為は厳に慎むべきです。万が一ペナルティを受けてしまった場合は、原因を特定し、適切な対処を行うことで、ペナルティを解消していく必要があります。

サイトを開設したばかりで評価されていない

新しく開設したサイトは、検索エンジンに十分に評価されるまでに時間がかかります。サイトの運営歴が浅いと、信頼性や権威性が低いと判断され、上位表示が難しくなります。サイト開設初期は、コンテンツの拡充と質の向上に注力し、徐々に検索エンジンからの評価を高めていくことが重要です。短期的な結果を求めず、長期的な視点でSEO対策に取り組むことが求められます。

参考記事：クロールとインデックス登録に関するトピックの概要

検索意図が満たせていない・ずれている

検索意図とは、ユーザーがある検索クエリを入力した際に求めている情報やニーズのことを指します。検索意図を的確に捉え、それに合致したコンテンツを提供することが重要です。検索意図とずれたコンテンツでは、ユーザーの満足度が低くなり、検索エンジンからの評価も下がってしまいます。

キーワードの背景にある検索意図を深く理解し、ユーザーが求める情報を的確に提供できるよう努めましょう。

参考記事：SEOキーワード選定方法・コツ7ステップ【SEOコンサル手法教えます】 

キーワードに対するページの種類を誤っている（一覧ページ・コラム型ページ、製品詳細ページ等）

検索キーワードによって、ユーザーが求めるページの種類は異なります。

たとえば、「○○ 比較」というキーワードであれば、複数の製品を比較した一覧ページが求められます。一方、「○○ 使い方」というキーワードであれば、製品の詳細な使用方法を解説したコラム型ページが適しています。

キーワードに対して適切なページタイプを選択し、ユーザーの期待に沿ったコンテンツを提供することが重要です。

実際に検索結果を見てみてどういった種類のページが検索上位に表示されているかを目視確認することも重要です。弊社でも検索結果の目視確認は丁寧に行っています。

トピックオーソリティが低い

トピックオーソリティとは、特定の分野や話題に対する専門性や権威性のことを指します。検索エンジンは、トピックオーソリティの高いサイトを評価し、上位に表示する傾向があります。自社サイトが扱うトピックについて、深い知見や専門性を示すことが重要です。関連する サブトピックを幅広くカバーし、質の高いコンテンツを継続的に発信することで、トピックオーソリティを高めていきましょう。

特に2023年にはニュースサイト向けのSEOでトピックオーソリティという表現がGoogleから公式に発表されました。

サイト構造に問題がある

サイト構造が複雑で分かりにくい場合、ユーザーの利便性が損なわれるだけでなく、検索エンジンのクローラーがサイト内を効率的に巡回できなくなります。

その結果、重要なページが適切にインデックスされず、順位の上昇が難しくなります。サイト構造はシンプルで分かりやすいことが理想です。カテゴリーやタグを活用し、ユーザーと検索エンジンの両方に優しいサイト設計を心がけましょう。

参考記事：Google における URL 構造のベスト プラクティス

SEOの検索順位が上がらない時の対処方法

SEOの検索順位が上がらない場合、どのように対処すべきでしょうか。ここでは、SEOツールを活用した詳細な分析と、SEO対策専門会社への相談・依頼という2つのアプローチを提案します。自社サイトの課題を明確にし、適切な改善策を実行することで、検索順位の向上を目指しましょう。

SEO会社を検討している方は、東京で信頼できるおすすめSEO対策コンサルティング会社を解説していますので、ぜひ参考ください。

SEOツールを利用して詳細な分析を行う

SEOの検索順位が上がらない場合、まずはサイトの現状を詳細に分析する必要があります。GoogleアナリティクスやSearchConsoleなどのSEOツールを活用し、サイトのアクセス解析や順位変動の確認を行いましょう。

どのページが順位を下げているのか、どのキーワードで上位表示されていないのかを明確にすることで、具体的な対策を立てやすくなります。また、競合サイトの分析も重要です。上位サイトがどのような施策を行っているのかを参考に、自社サイトの改善点を見つけていきましょう。

SEO対策専門の会社に相談・依頼する

SEO対策は高度な専門知識が必要とされるため、自社だけで対応するのは難しいこともあります。そのような場合は、SEO対策専門の会社に相談するのも一つの選択肢です。

SEOのプロフェッショナルが、サイトの分析や改善策の提案、施策の実行までをサポートしてくれます。自社の状況やニーズに合わせて、最適な施策をカスタマイズしてくれるため、効率的にSEO対策を進めることができるでしょう。

ただし、依頼するSEO会社は慎重に選ぶ必要があります。実績や専門性の高い会社を選び、長期的な視点で協力関係を築いていくことが重要です。

SEO対策の無料相談を行っているSEO対策会社もあるので、まずは無料相談してみましょう。

SEOの検索順位が上がらない時にやってはいけないこと

SEOの検索順位が上がらないからといって、焦って不正な手法に手を染めてしまっては本末転倒です。検索エンジンのガイドラインに反する行為は、ペナルティのリスクが高く、一時的に順位が上がったとしても、長期的には大きな損失となります。

キーワードの過剰な繰り返しや、無関係なページへの被リンクの購入など、不自然なSEO対策は厳に慎むべきです。

また、コンテンツの質を度外視して、量だけを増やすのもよくありません。ユーザーにとって価値のない、薄っぺらなコンテンツを大量に作成しても、検索エンジンから評価されることはありません。正攻法で、ユーザーファーストのSEO対策を地道に続けることが、長期的な成果につながります。

SEOの検索順位を上げるには、時間と労力が必要です。しかし、本記事で解説したような原因を一つずつ潰していくことで、着実に成果を上げていくことができるでしょう。サイトの現状を冷静に分析し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを継続的に提供することが、検索順位向上の鍵を握ります。SEOは長期戦です。焦らず、適切な対策を積み重ねていきましょう。

参考記事：Google 検索トラフィックの減少をデバッグする