ニュースサイト向けSEO対策で重要な6つのポイント【GoogleニュースSEO】
更新日：2024年11月6日
監修者
株式会社メディアリーチ 代表取締役 松村 俊樹
兵庫県神戸市生まれ。2012年立命館大学卒業後、株式会社インテリジェンス（現パーソルキャリア）で採用支援に従事。2015年、米国デジタルエージェンシーPierry（現Wunderman Thompson）に入社し、日本支社立ち上げ、MAやSEOコンサルティングに従事。その後、富士フイルムグループ会社でグローバルデータベース型SEOに従事、2021年に株式会社メディアリーチを設立し、代表取締役に就任。日本国内企業や北米、欧州、中国本社のグローバル企業のSEO支援も行う。SEO経歴10年以上。デジマナMEET講師登壇 / 東京都中小企業振興公社運営のTOKYO創業ステーションイベントに登壇
ニュースサイトには、絶え間なく更新される新鮮なコンテンツと、GoogleニュースのトップストーリーなどのGoogleの特別機能を活用できるというメリットがあります。
しかし、ニュースサイトのSEO対策には他にも独特な点があります。
単にニュースコンテンツを世の中に発信するだけでは、Googleでの順位が保証されたり、サイトへの流入が増えたりするわけではありません。
本記事では、ニュースサイトのSEO対策戦略（GoogleニュースSEO）を立てる際に心に留めておくべき5つの重要なポイントを解説し、競合他社に差をつける方法を解説します。
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ニュースサイトにエバーグリーンコンテンツを取り入れる
ニュースサイトでは、タイムリーなテーマを扱うことがコアとなるビジネスモデルです。
しかし、タイムリーなテーマを扱う記事は99%の場合、すぐに寿命が短くなってしまいます。記事の公開直後に流入は急増しますが、時間の経過とともにトラフィックは減少していきます。
これは、ニュースというものの性質上、何が反響を呼ぶかによって浮き沈みがあるためです。高い流入を継続的に獲得するには、次々とニュースを発信し続ける必要があります。
しかし、ニュースのコアを維持しつつ、より一貫したトラフィックをサイトに呼び込む方法があるとしたらどうでしょうか。それを可能にするのが、エバーグリーンコンテンツです。
エバーグリーンとは、長期にわたって関連性と有用性が保たれるコンテンツのことです。これを上手く活用しているニュースサイトが多くの流入を稼いでいます。
実際のニュース記事でもそれなりのトラフィックを獲得していますが、エバーグリーンコンテンツを組み込むことで、より安定したトラフィックを得ることができます。
ニュースサイトコンテンツをのGoogleニュースにインデックスしてもらう
Googleニュースにコンテンツをインデックスしてもらうことは最優先事項です。
まず、コンテンツガイドラインをチェックし、サイトがGoogleの基準を満たしていることを確認します。信頼できるニュースソースのほとんどは、すでにこのガイドラインに従っています。
次に、テクニカルガイドラインをチェックし、Googleがサイトをクロールでき、どのページがニュース記事なのかを理解できるようにします。
すべての準備が整ったら、サイトをGoogleに申請します。通常3週間以内に、サイトが承認されたかどうかを確認できます。
サイトが承認されたら、引き続き良質なコンテンツを制作していきましょう。
Googleニュースはオーガニックサーチとほぼ同じ基本的なSEOの原則に基づいて運営されています。業界での権威性、キーワード最適化、ユニークさ、ソーシャルシェアなどがGoogleニュースでの順位アップとトラフィック増加に役立ちます。
GoogleニュースやトップストーリーおよびGoogleディスカバーの最適化については、Lily Rayのガイドを参考にしてください。
ニュースサイトは重複ページが発生しやすいので、canonicalタグ等を利用してURL正規化を図るようにしましょう。
ニュースサイトのニュースサイトのサイト構造を適正にしておく
ニュースサイトは、規模が大きく、常に成長し続ける性質上、SEOの成長にとって課題となることがあります。
読者にとってサイトをナビゲートしやすく、検索エンジンにとってクロールしやすいものにするには、サイトアーキテクチャを最適に保つことが不可欠です。
サイトで使用しているタグやカテゴリーを見直し、それらが役立っているかどうかを自問してみましょう。
読者が探しているものを簡単に見つけられるだけの十分なタグとカテゴリーが必要ですが、現在使用しているものに価値はあるでしょうか。
1つのタグに数本の記事しかない場合、コンテンツ量の多いページ数を減らすことで、物事を統合したほうが有益かもしれません。
サイト構造のもう1つの重要な側面は深さです。つまり、ホームページから他のページに移動するのに何クリックかかるかということです。この数はできるだけ少なく抑えましょう。
検索エンジンは、ページ間のリンクをたどってサイトをクロールするため、サイトが「浅ければ浅いほど」、すべてのページがインデックス登録される可能性が高くなります。タグ付けシステムを整理することは、そのために役立ちます。
サイト構造を改善するためのもう1つの方法は、単に「次へ」「前へ」ボタンを使うのではなく、各ページの下部にページネーションを追加することです。これにより、無関係な他のページを見なくても、目的のページに簡単にジャンプできるようになります。
ニュースサイトのモバイルユーザビリティは重要
今日、モバイルユーザビリティはどのウェブサイトにとっても重要ですが、ニュースサイトにとってはさらに重要度が増します。
日本の大多数の人は、モバイル端末でニュースを読んでいます。
少なくとも、サイトはレスポンシブデザインを使って構築し、閲覧者が使用している画面サイズに合わせてフォーマットを調整できるようにすべきです。
また、AMPの導入も検討する価値があります。AMPは、フォーマットを省略してモバイルユーザー向けのページを高速で読み込むための出版テクノロジーの一種です。
ただし、導入前に、Independent.ieのAMPケーススタディを読んでおくことをお勧めします。
ニュースサイトのクロールスピードを最適化する
速報性が求められるニュースの場合、ページがGoogleにすばやくクロールされインデックス化されることが重要です。
ロードに時間のかかる遅いサイトを待ち続ける人はいません。特にニュースには選択肢が多いので、なおさらです。
幸いなことに、サイトの速度、ホスティングのパフォーマンス、XMLサイトマップなど、クロール速度の改善に役立つSEO要因がいくつかあります。ただし、ニュースのサイトマップは他のサイトマップと同じように扱うことはできません。Googleは、ニュース関連のサイトマップに関する重要なガイドラインを示しています。
まず、サイトマップには1,000個以下のURLのみを追加してください。もちろん、URLを複数のサイトマップに分割することで、より多くのURLを含めることができますが、サイトマップインデックスファイルでは50,000個のサイトマップを超えないようにしてください。
また、Googleボットを引き付けるために、新しい記事が公開されるたびにニュースサイトマップを継続的に更新する必要があります。
ただし、これらの新しい記事のURLを投稿する際は、記事ごとに新しいニュースサイトマップを作成するのではなく、既存のサイトマップを更新してください。ニュースサイトマップには過去2日分のニュースのみが含まれ、すべての記事はニュースインデックスに30日間とどまります。
最後に、サイトマップを作成する際は、Googleのプラグイン以外を使用しましょう。
Google SitemapGeneratorを使用すると、ニュース記事に対応していないURLが含まれてしまいます。また、サイト上の公開頻度もクロール速度に良い影響を与えます。
Googleボットがクロールのたびにサイト上で新しいコンテンツを発見すれば、サイトへの訪問頻度が上がるのは当然のことです。
また、量が質に直結するわけではないということも肝に銘じておきましょう。
コンテンツに価値があることを確認してください。過剰に投稿したり、不要なコンテンツを公開したりすると、Googleボットは貴重なクロール予算をそれほど価値のないページに無駄遣いしてしまい、良質なコンテンツが見落とされる可能性があります。
経験則として、常に重複コンテンツを避け、robots.txt/robotsメタを使って不要なページをブロックし、最適なクロール速度を確保しましょう。
まとめ ニュースサイトの機能は、他の多くのタイプのサイトとは少し異なります。ほとんどの訪問者は、賞味期限の短いニュース速報コンテンツに惹かれてニュースサイトを訪れます。
ニュースサイトのトピックオーソリティを知る
Googleは、特定のトピックや地域に関して専門性と見識を持つニュースサイトのコンテンツが検索結果で上位に表示されるよう、「トピックオーソリティ」と呼ばれる新たなシステムを開発しました。
これまでは、大きなニュースになると多くのメディアが取り上げるため、本当にその話題に精通しているメディアのコンテンツが埋もれてしまうことがありました。しかし、トピックオーソリティの導入により、健康、政治、金融などの特定分野や地域に特化したメディアの専門的な報道が検索結果で見つけやすくなります。
トピックオーソリティは、メディアがその話題や地域でどの程度注目されているか、スクープ記事が他メディアからどれだけ引用されているか、ジャーナリズム賞の受賞歴などの評判を参考に、メディアの専門性を判断します。
例えば、ある地域で洪水が起きた場合、その町の話題を日頃から伝えている地元メディアの記事が検索上位に表示されるようになります。全国メディアが報じていても、地域に密着した信頼できるメディアのコンテンツが優先されるのです。
また、専門分野を持つメディアの場合、そのトピックについて有益な記事を発信すればするほど、検索での表示頻度が高まります。
ニュースメディア側は、得意分野での質の高い報道を継続することで、トピックオーソリティを活用し、ユーザーにとって価値ある情報を届けることができるでしょう。
Googleのこの取り組みにより、信頼でき専門性の高いニュースがより多くの人の目に触れる機会が増えそうです。
これらのガイドラインを念頭に置いておけば、ニュースサイトの最適化が進み、その結果としてより多くのトラフィックと読者を獲得できるでしょう。
ニュースサイトのSEO対策でお悩みの方はメディアリーチへご相談ください
弊社はSEOコンサルティングが得意なデジタルマーケティング会社です。ニュースサイトはオウンドメディアやデータベース型サイトとは異なった数多くのアプローチが必要になります。
ニュースサイトの大小関わらず、サイト分析から課題抽出、ニュースサイト向けSEO対策のご提案・支援を行いますので、ぜひお問い合わせください。
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本記事の内容には万全を期しておりますが、情報の正確性や完全性を保証するものではありません。万が一、誤りや不適切な表現等を発見された場合は、以下の方法でご連絡いただけますと幸いです。
初版公開日時：2024年3月16日
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